蹭热度是什么意思啊,蹭热度是什么意思有收益吗

　　　　　　　　　　　老蝉

隆中魅影（弄潮襄江摄）

春节期间，电影《满江红》的热映，引来了一时的全民背诵《满江红》热潮，甚至带动了古诗词背诵热，在一定程度上促进了诗词文化复兴。精明的河南汤阴县文旅部门借势宣传，“蹭热度”推出了“凡在岳飞纪念馆入门处熟练背诵《满江红》，即可免费游览。”活动推出后，带来了景区人气爆棚。（据中新网1月28日消息）

“蹭热度”，大都会认为是一个贬义词，被人所不齿甚至带有讥讽意味。但从传播学的角度来看，却是一种积极有效的手段，是借势造势、顺水推舟的一种好办法。汤阴县文旅部门借助电影热映开展旅游宣传营销，未尝不是一种好办法。

其实，背诵诗词免门票，并不是一种新举措。几年前，武汉黄鹤楼景区、湖南岳阳楼景区、南昌腾王阁景区等，均先后推出了背诵与景区相关的古诗词免门票的办法，社会反响热烈。按道理，汤阴县的做法并非首创，但仍引起了广泛反响。原因何在？根本上就在于“蹭热度”，成功实现了热度的引流与延展，达到了“好风凭借力，送我上青云”的营销效果。

“蹭热度”也有一个致命问题，就是“热度”一旦降温，所借之势“风吹雨打去”，一切都会成为浮云。前些年，“丁真热”的出现，引来全国各地景区“喊丁真来旅游”，曾闹得沸沸扬扬，之后，迅速烟消云散，就是最好例证。但是，“热度”来临之时，能够迅速预判舆情走势、积极抓住时机，乘势顺势而为，对缺少名气的景区来说具有较好作用，至少是一种积极的工作姿态，值得肯定。

襄阳古隆中景区（弄潮襄江摄）

蹭完热度后，要保持热度不减，却要在“诗功夫”上下功夫了。“功夫”要下在何处呢？

在我看来，无论是自然风光、城市人文，还是文化景区，人们旅游的本质，都是为了开阔眼界、放松心情、愉悦身心，因此，让游客获得身心上的快乐，才是景区下功夫的根本所在。

怎么让身心快乐呢？关键是让游客得到舒服、舒适的体验，获得精神上的快乐。说到底，旅游是一种更注重精神需求层面的、以“外物”为载体的文化产品。因此，这种让游客获得心理上的快乐、获得精神层面上的美好体验，并不于景区建设有多么高大上，也不在于景区多么名震天下，而在于细节、细心、细致，让游客在浏览过程中，时时处处、时时刻刻都有美好的体验，感受到无所不在的服务。这种服务既有景区内在的品质，又有外在的人的服务，惟有此，游客才能“乘兴而来，乘兴而归”。

山不在高，有仙则名；景不在大，快乐最好。即便无名，终会有名。

红梅古塔（弄潮襄江摄影）

2023年1月31日上午于汉水畔